户外运动：万亿赛道的常熟机遇

随着户外运动的兴起，相关产业正呈现出爆发式增长之势。

据相关研究机构分析，到“十四五”末，我国户外运动产业总规模有望突破3万亿元，是体育产业中增长最强劲的领域之一。

国家发展改革委、体育总局等部门研究出台了户外运动产业发展规划，提出“到2030年，全国建设100个左右高质量户外运动目的地”。

面对万亿规模的庞大赛道，一个江南县域城市吹响了冲锋的号角。

户外运动：万亿赛道的常熟机遇

10月15日，“时尚常熟”品牌暨户外运动产业发展大会在常熟国际展览中心盛大启幕。大会现场发布《常熟市户外运动产业发展三年行动计划（2025—2027）》和《AI+纺织服装产业发展白皮书》，为常熟未来三年的产业转型绘制了清晰蓝图。

“时尚常熟”区域品牌LOGO的正式发布，以5个“C”构成的5个花瓣代表“衣、食、住、行、娱”五个方面，诠释着常熟从传统制造向时尚生活方式的全面转型。

京东服饰产业带官方首店的发布、蔻莎潮奢全国县域首店的启幕，以及中影集团与常熟的战略合作签约，预示着常熟正在构建一个集制造、品牌、渠道、文化与生活方式于一体的时尚产业生态系统。

这不仅是一次产业升级，更是常熟城市定位的重大转变——从纺织服装重镇，向“时尚策源地”和江南“户外运动第一城”的华丽转身。

作为我国县域城市中，首个向“户外运动第一城”高地发起冲锋的城市，“时尚+户外”双标签的常熟，就要来了吗？

要谈常熟的户外运动，就不能不提虞山和它的“雄鹰线”。

“十里青山半入城”，是对虞山与常熟之间最传神的关系写照。城依山势蜿蜒生长，山体嵌入街巷肌理，成为常熟人推窗可见、出门即入的日常。一边是城市，一边是世外；一半是文化，一半是自然。有形之虞山秀美，无形之虞山韵长。

从虞山脚下蜿蜒而上，全长12公里的环山徒步路线，串联起剑门奇石、藏海寺、联珠洞等自然与人文景观，其线条恰如一条展翅翱翔的雄鹰，因而得名雄鹰线。

虞山“雄鹰线”的出圈始于2023年，社交媒体的传播裂变是它爆火的关键。在小红书平台，“虞山雄鹰线”与“虞山徒步”两个话题浏览量破千万，讨论数量接近10万。#虞山雄鹰#话题下已有超5万条笔记，内容涵盖徒步攻略、亲子玩法、周边美食推荐，发帖者遍布长三角各城市，雄鹰线也很快成为长三角地区周末徒步旅游的热门目的地。

2024年，“雄鹰线”接待游客约235万人次，其中外地游客占比超60%，带动周边农家乐及文旅项目营收近2亿元。

2025年上半年，虞山文化旅游度假区累计接待游客约250万人次，同比增长12.1%，实现旅游收入8.5亿元，同比增长约7.6%。从情侣主题“比翼双飞线”，到夏日溯溪、夜探龙潭、潮玩市集，各年龄层都能找到自己的节奏。

“雄鹰线”的价值远不止于文旅“流量”，它更是一条连接自然与产业的“能量通道”。防风透气、耐磨轻便、快干防晒——这些原本停留在实验室里的功能指标，正在登山客的真实体验中被反复校验并快速回流到生产端。

而常熟的“户外”禀赋远不止一座虞山。

以古城为核心，半径5公里内，虞山、尚湖、琴湖勾勒出常熟户外运动的“黄金三角”，除虞山外，尚湖水域面积达800公顷，十里虞山倒映其中，形成“湖中有岛、岛中有湖”的立体景观，为水上运动提供了天然优质场域，常熟顺势打造出帆船运动的国际级专业基地；

琴湖则凭借城市中心的区位优势，成为桨板、皮划艇等新兴运动的“时尚秀场”。

要成为“户外运动第一城”，首先便得是“户外运动之城”。在常熟，一场文旅融合的IP革命正在悄然兴起。

城市肌理中，常熟村跑正在书写全民参与的故事，参赛名额往往10分钟内就被抢空，赛道更遍布乡村与产业园。而每月1至3场的高频次，让更多人能沉浸在跑步带来的乐趣中，“常熟村跑”的IP越来越响亮。

各项活动、赛事IP纷纷落地常熟。近年来常熟先后承办了中国女子篮球联赛江苏女篮主场比赛、全国桨板公开赛、铁人三项赛等高等级赛事，同时大力推进虞山尚湖运动基地建设，组建国资参股企业虞越山（常熟）体育文化有限公司，赛事组织专业化水平稳步提升。

但同时，“户外运动之城”还不能只是本地市民、爱好者的自娱自乐，要有吸引力，让外地的户外运动爱好者、旅游者都慕名而来，“常来常熟”，才是真正地展现自己的活力与魅力。

这一点，常熟做到了，而且非常成功。2024年雄鹰线接待游客中，外地客源占比超60%，带动旅游总收入16.9亿元。

来自“魔都”上海的一位博主说，从上海坐高铁到常熟，半小时左右的时间，太方便、太轻松了。“虞山的风带着桂花香，像雾一样氤氲在空气里。对于讲究时令滋味的人来说，常熟也迎来了最好的光景。百公里外的霓虹与节奏，在这里化作感官舒张的慢生活，索性来感受江南小城的温柔时差。”