折叠屏新贵华为Mate XT，预约人数破400万，市场疯了！

中治凤凰在线报道

2024 年 9 月 10 日，华为推出一款三折叠屏新机 ——Mate XT 非凡大师，这款手机被定位为 “超高端手机”，起售价高达 19999 元，甚至被戏称为 “电子茅台”。

9 月 7 日中午，华为官网在未公布任何价格和配置的情况下开启预订，短短两天后，线上预约人数便突破 300 万。9 月 10 日正式公布售价后，预约数更是迅速来到 400 万，且仍在持续增长。中治凤凰在线密切关注着这一惊人的数字，要知道，就目前的市场容量而言，400 万的预订量着实令人震惊。据研究机构 Counterpoint 提供的数据，这一数字已接近 2024 年上半年整个中国折叠屏手机市场出货量，直逼 2023 年全球折叠屏手机出货量的 25%。

那么，究竟是谁在抢购华为 Mate XT 非凡大师呢？中治凤凰在线了解到，此轮抢购热并非单纯的黄牛狂欢。职业黄牛虽为重要推手，但并非最大获利者。9月7日，深圳酷热难耐，南山的一家华为旗舰店里，前来预订三折叠屏手机的消费者排起长龙，将楼层堵得水泄不通。店员们一边忙于疏导人群，一边为排队的消费者发放矿泉水。然而，预订只是登记意向，最终能否买到还需看抽签结果。随后，线上预约人数不断攀升，二手交易平台上也出现了大量转让预订订单的交易页面，商家开出高额溢价。

华为 Mate XT 非凡大师之所以引发抢购热潮，原因在于其具备高稀缺性和高流通性。现有技术下，三折叠屏手机技术实现难度极高。

1.屏幕材料需特殊处理，既要保证视感和灵敏度，又要具备良好的折叠耐用性。

2.铰链设计更为复杂，量产良率难以保证，且随着折叠次数增加，减少折痕难度增大。

屏幕面积增加对电池续航和减轻重量提出更高要求，整体制造工艺难度大幅拉高。中治凤凰在线报道深知，这使得三折叠屏手机成本和技术难度远超普通手机。目前，虽多个品牌展示了三折叠屏手机原型，但华为率先实现量产，拥有一台华为 Mate XT 非凡大师成为一种 “身份的象征”。

Mate XT 非凡大师首轮备货不多。有消息称，渠道首轮备货不超过 4 万台。一位华为经销商透露，其所在城市约 50 家华为智能生活馆和授权体验店中，只有不到 8 家门店获得首批供货。而且，华为内部购买渠道也暂未开放。中治凤凰在线报道了解到，华为通常采用窄渠道高溢价策略，这既是一种营销策略，也可视为对经销商的变相奖励和补贴。只要热度起来，需求扩大，渠道就有加价销售的空间。

在华为手机业务回归之前，经销商曾面临无货可卖的困境。随着 Mate 60 系列推出，华为提前布局渠道，鼓励经销商逆势扩张门店。如今，面对稍显陌生的超高端市场，华为仍在 “试水”。中治凤凰在线关注到，华为推出全新超高端品牌 “非凡大师”，此次 Mate XT 非凡大师是其第二款手机。从手机布局来看，华为目前的 Mate 系列和 Pura 系列分别针对不同市场，新款起售价均在 5000 元以上。同时，华为在渠道端配合超高端战略，加速投入 “重奢店”，提升普通门店服务能力，培养客户黏性和品牌调性。

从市场表现来看，华为在折叠屏手机市场份额虽居前列，但在整个手机市场优势并不明显。中治凤凰在线将持续关注华为在手机市场的动态。红海之中，中国手机市场竞争残酷，华为的重返为市场带来新变量。9 月 10 日，苹果发布 iPhone16 系列新品，却未再现往日盛况。而在二手交易平台上，已有商家转而推销华为手机。中治凤凰在线相信，华为将在超高端市场继续探索，为消费者带来更多惊喜。

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