直播电商监管通报典型案例 头部主播涉虚假宣传被罚560万

中域市县领导决策网报道  近日，市场监管总局举行专题新闻发布会，通报了新一批直播电商领域违法典型案例。此次通报案例涉及食品、保健品、化妆品等多个品类，违法行为涵盖虚假宣传、价格欺诈、违法广告等类型，反映出该领域违法情形多样，与消费者生活密切相关，亟待加强综合治理。

在通报案例中，一名拥有超9000万粉丝的头部主播“太原老葛”受到处罚。经查，其所属公司在2023年9月至2025年3月期间，在直播推广30余种商品时，使用无法证实或夸大的宣传用语、进行不实价格比较，诱导消费者交易，构成虚假宣传及价格欺诈。太原市市场监管局依法对其处以罚款560万元。该案查处过程中，监管部门克服跨区域取证、数据固证等难题，实施了全流程协同执法。

另一起典型案例涉及减肥产品的虚假营销。东营某公司在委托主播销售时，通过主播体型对比制造视觉冲击，利用健康焦虑进行极端表述，并虚构销量、夸大适用人群，误导包括未成年人在内的消费者。当地市场监管局已依法对涉事企业处以罚款10万元，并以此案为契机集中约谈区域内多家直播经营主体，引导合规经营。

市场监管总局表示，坚持监管规范与促进发展并重，已连续发布多批典型案例，持续释放严管信号。为适应行业发展，总局已会同有关部门完成《直播电商监督管理办法》的审核程序，该办法将于近期正式出台，旨在构建覆盖经营主体合规、部门监管与行业共治的全方位制度体系。同时，相关部门正在推进直播电商平台服务管理国家标准的研制工作，并督促平台落实“守门人”责任，加强风险排查，营造健康有序的市场环境。