网络直播乱象频发 专家呼吁加强治理与监管

中域市县领导决策网报道  近期，中央网信办集中通报了一批网络名人账号违规案例，其中多位头部主播因在直播中存在博眼球、使用污言秽语等行为受到处理，再次引发社会对网络直播领域乱象的关注。

当前，直播内容良莠不齐的问题较为突出。部分主播为吸引流量，刻意构建极端话语体系或长时间使用不当语言；另有网络主播因偷逃税款、炫富拜金等行为被依法处置。与此同时，越来越多大学生在宿舍等私人空间开展直播，时常无意或有意地将室友日常生活纳入镜头，引发隐私侵犯与公共纠纷，模糊了公私边界。

直播互动中的表演性也受到学者关注。有专家指出，直播间通过精心设计的“剧本”与话术，营造出虚拟的亲近感，使观众在情感共鸣中可能削弱判断力。部分主播利用观众寻求认同的心理，通过虚假人设建立信任后进行不当营销，甚至实施欺诈。

伴随技术发展，AI合成内容带来的侵权问题日益凸显。近期出现多起利用“AI换脸”伪造名人直播、制作不雅视频的事件，严重侵害他人权益，扰乱网络秩序。专家表示，当前技术发展速度超过监管跟进，相关法律存在空白，平台常以“避风港原则”为由缺乏主动审查，导致仿冒侵权内容治理困难。

此外，维权过程中取证难、责任主体模糊等问题，使得针对AI合成内容、私域直播违规行为的治理面临挑战。行业专家建议，应进一步完善法律法规，明确平台审核责任，加强技术监管与行业自律，推动网络直播在规范中健康发展。