“春节消费地图”藏着怎样的消费活力？

      今年春节假期带来大量人口流动，也带动我国消费市场持续火热，覆盖线上线下的“消费地图”展现了今年春节消费的活力与多样性。

  ——特色商圈为春节消费带来更多选择与乐趣。西安大唐不夜城凭借特色灯光秀、文化演出，以及“福蛇献瑞”“盛唐密盒”等新春主题灯组，将传统文化与现代潮流巧妙融合，吸引了大量游客；哈尔滨中央大街通过冰雪主题互动体验成为年轻人追捧的热门地标；重庆解放碑步行街通过将《云上天宫》等创新科技艺术表演与非遗市集相结合，为消费者提供了便捷高效、充满文化韵味的购物体验……

  京东联合联通数智智慧足迹对31个城市的线下商圈客流量及消费数据进行的统计显示，春节期间，各大商圈通过丰富的业态和创新的消费场景，吸引大量消费者，成为春节假期的热门消费地标，西安、哈尔滨、重庆等城市商圈客流量领跑。

  北京的李女士带着家人去西安过春节，直言旅游过年体验不错。“短短几天的行程，观看秦始皇陵兵马俑、夜游大唐不夜城、西安城墙脚下漫步、品尝西安各色美食，丰富多彩的活动不仅充满着浓浓年味，还能感受到厚重的历史文化氛围，第一次来西安的孩子多次被震撼到。”李女士说。

  1月29日，陕西西安城墙下的“李白吟诗”表演活动吸引游客观看。

  ——非遗项目受青睐。来自京东的数据显示，春节期间非遗项目类产品消费显著增长，如瓷胎竹编，销量同比增长超四倍。

  美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%，近四成“非遗”搜索者为00后年轻人。

  ——年轻人春节旅游都喜欢怎么玩？去极寒天气下的大兴安岭地区呼玛县观雾凇、打雪仗；去潮州古城感受当地文化、品美食；早餐品尝镇江锅盖面、黄桥烧饼等非遗小吃，下午体验苏绣团扇，晚上听苏州评弹、看秦淮灯会，入住苏州古典园林酒店……深入各地品尝人间烟火气是年轻人喜爱的旅游方式。

  旅游让小城美食消费也火热起来。广东省汕头市一家本地特色卤鹅餐厅负责人说：“春节假期前三天，一天要接待上千桌食客，卖出超2000份团购套餐，今年春节食客更多了。”

  ——新潮消费为春节市场增添亮色。春节观影成为“新年俗”，今年春节档电影市场持续火爆，《哪吒2》《熊出没·重启未来》《唐探1900》等电影不仅吸引众多观众走进影院，也让各类电影周边产品成为时下最新潮的消费品之一。

  从京东春节期间的搜索热度来看，“电影”关联搜索量同比增长235%，哪吒手办、哪吒盲盒、《射雕英雄传》及《封神》的相关书籍等受到大量消费者的关注。

  以旧换新消费热度持续攀升，掀起春节“换新潮”。京东数据显示，春节期间，手机、洗衣机、冰箱、平板电视、电热水器等产品成为消费者的关注热点，北京、上海、成都、广州、重庆、武汉、杭州等城市以旧换新热度高。

  在其“春节不打烊”活动中，拼多多百亿补贴同步上线了新一轮“政府补贴专区”，覆盖上海、江苏等八个省区市。来自拼多多的数据显示，春节期间，手机、平板及智能手表手环的订单量环比分别增长51%、62%及125%。