“电影+”消费新业态激活经济新动能

中域市县领导决策网报道  从小小票根换取景区优惠，到影院变身文化客厅，电影产业正从单一票房经济向多元消费生态转型，成为拉动消费的新引擎。

今年以来，电影产业正从单一的票房经济向多元消费生态加速转型，“为一部电影奔赴一座城”成为文旅新趋势。国家层面连续推出多项政策，支持通过影旅融合、票根经济等方式，使电影成为促进消费、推动经济增长的新引擎。

影院升级文化客厅

在江苏，部分影院推出“电影+民乐表演”“电影+非遗美食”活动，实现了“影院赚人气、非遗得传承、观众享实惠”的三赢效果。

在盐城建湖的电影院，观众可以在映前等待时间欣赏古筝表演，品尝当地非遗美食建湖藕粉圆。观影结束后，还能购买九龙口大闸蟹、三伏酱油、建湖大米等当地土特产。

各地影院正从单一观演场所升级为复合型文化消费空间。这种转型不仅丰富了观众的观影体验，也为影院开辟了新的收入渠道。

票根经济撬动消费

在浙江，一场“跟着电影游浙江品美食”暑期消费季活动日前启动，全省发放价值3680万元电影消费券，优惠范围涵盖旅游景点、商圈、酒店和餐饮门店。

9月28日下午，在常山县青石镇的中国观赏石博览馆，游客们手持电影票根排队入园。这场遍及浙江的“电影票根换景区优惠”活动，让小小票根成为打开诗画山水的“金钥匙”。

电影票根不仅能让游客饱览美景，还能带来舌尖上的实惠。在常山东方广场，凭电影票根可在多家餐饮店享受“满减”优惠。该活动已发放400多张餐饮券，为商场带来超2000人次的客流增长。

影旅融合相互赋能

随着“影旅融合”的发展，电影IP的跨界联动成效显著。在《哪吒2》动画电影持续火爆带动下，位于天津的哪吒小镇成为打卡地。

在山西平遥古城，第九届平遥国际电影展正在举行。走进平遥电影宫，电影展海报、文创产品与古城墙相映成趣，吸引全国影迷慕名而来。

从单一古城观光，到“文化+旅游”深度融合，不仅带动了古城经济，更让平遥古城的“文化名片”在光影中焕发持久生命力。

科技拓展消费场景

在政策助推下，“电影+科技”正催生沉浸式体验新场景。日前，电影《浪浪山小妖怪》推出XR体验项目，覆盖全国60余家商业综合体。

观众戴上XR头显，进入虚拟世界，踏上冒险之旅，这一创新举措延伸了电影消费场景，进一步延长了电影IP生命力。

北京大学文化资源研究中心主任张颐武认为，这是一个大趋势，“电影+”无论在上游还是下游，都有非常广阔的发展空间。一部出色的电影能够挖掘出广阔的消费潜力。

国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出促进电影关联消费。商务部等9部委也发布措施，支持以优质影视作品等线上流量，带动线下场景创新。在政策与市场的双重驱动下，电影正从单一的文化产品转型为复合型消费生态，持续释放消费潜力。