“运动能在多大程度上让人感到幸福？”“体育资源能否转化为城市流量与品牌？”18日，北京体育大学承办的第四届“媒介与体育”论坛发布的两份报告，就相关话题进行了讨论。

《见证时代微变化——“体育生活方式对城乡居民幸福感贡献度”调查报告（2026）》显示，体育参与对居民幸福感的显著促进作用。

数据表明，体育不仅有助于改善身体状态、调节情绪体验，还在增强生活掌控感、提升自我认同、促进社会互动等方面发挥着积极作用。当前居民体育参与总体呈现健康导向鲜明、参与类型多元、公共空间主导的发展特征，体育生活方式正由单一锻炼向健身、社交、休闲、科技融合的复合型样态加快演进。

《2025中国城市体育传播指数报告》则显示，城市体育的发展需躲开“硬件依赖”陷阱，“有资源未必有传播，有流量未必有品牌”。

该报告通过对全国326个城市体育传播实践的剖析，提炼出五种具有全国示范价值的典型发展模式。

以上海、北京为代表的全域生态驱动模式，凭借顶级场馆集群、全国性媒体资源与成熟的数字内容生态，实现体育资源、传播渠道与城市品牌的全域协同共振。

以成都、杭州为代表的赛事遗产长效运营模式，把大运会、亚运会等大型赛事的硬件与品牌遗产深度融入城市发展，让短期赛事热度转化为持续的城市发展动能。

以广州、长沙为代表的民间活力自下而上模式，深挖龙舟、醒狮等本土民俗体育基因，依托浓厚的群众基础与社交传播生态，形成了内容自发生产、全民参与传播的生动局面。

以苏州、深圳为代表的体商融合高效转化模式，将体育赛事与江南文化、科技创新等城市核心标签深度绑定，实现了体育流量向文旅消费、产业价值的高效转化。

以衡水、张掖、泉州为代表的互动活力驱动模式，则聚焦本地特色自然景观与传统体育项目，借助短视频平台的传播优势，为中小城市探索出一条低成本、高回报的差异化破局之路。

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